전문가칼럼
패키지 렌탈 시대 돌입패키지 렌탈 시대 돌입
우리는 일상생활에서 많은 렌탈 상품을 사용하고 있다. 과거에는 렌탈이라고 하면 자동차, 정수기 정도로만 인식을 하고 있었던 반면, 최근에는 가전제품 이외에도 애완동물·명품가방·타이어까지 다양한 상품 군으로 대상이 확대되고 있다. 이는 경기침체 및 불황이 지속되고 있는 가운데 제품 라이프 사이클이 짧아지고 있기 때문이다. 소비자들은 제품 소유에 대한 필요성보다는 다양한 제품에 대한 경험을 더욱 중시하고 있다
연 10.8%의 빠른 성장세를 보이고 있는 렌탈 시장 반면, B2B 렌탈 시장은 <그림 1>에서 볼 수 있듯이 2012년 이후 정체하고 있는 시장이다. 하지만 최근 경기 불황이 지속됨에 따라 기업들이 고가 장비 구매 등의 투자여력이 약해지고 있어 렌탈 시장이 확대될 것으로 기대된다. 포크레인, 크레인 등 토목건설장비와 공작기계를 중심으로 한 산업기계, 고가의 의료장비 중심으로 성장할 것으로 전망된다. 렌탈 시장이 빠르게 성장하는 이유 첫째, 경기침체와 불황으로 구매력이 약화되면서 렌탈상품이 각광을 받고 있다. 경기침체 및 불황으로 청년 뿐만 아니라 중・장년층의 구매력도 약해지고 있다. 청년층은 실업 문제가 심각한 상황이다. 통계청에 따르면 청년 실업률이 2014년 9.0%였으며, 2015년 2월 기준으로 11.1%로 1997년 외환위기 이후 최고 수준을 보이고 있다. 이로 인해 구매력이 높은 청년 층에서 소비가 활성화되지 못하고 있다. 장년층 경기침체와 불황 뿐만 아니라 고령화・조기은퇴 등의 이유로 소비가 활성화되지 못하고 있다. <그림 3>에서 확인할 수 있듯이 장년층의 비경제활동인구가 2000년 초반 300만명 이하였던 반면, 2010년 이후에는 350만명을 상회하고 있다. 높은 주택 구입비 역시 렌탈 시장을 확대시키는 역할을 한다. 높은 집값으로 집을 구입하기 쉽지 않은 것이 현실이다. 2000년 1월 기준 대비 2014년 12월은 매매가 기준으로 138% 상승했으며, 전세가격은 203% 상승하였다. 전세가격 급등으로 월세 비중이 증가하고 있는 추세이다. 주택가격 상승으로 집을 매입하거나 전세일 경우 은행으로부터 대출을 받아 이자비용이 발생하며, 월세일 경우 월세 비용을 지불해야 한다. 즉, 주택관련 비용 증가로 소비가능 금액이 낮아지는 효과가 발생하여 소비가 위축되고 있다. 렌탈 대상의 경우 대부분 고가의 경우가 많아 제품을 구입하기가 쉽지 않아 저렴한 가격으로 필요할 때마다 사용할 수 있는 렌탈의 수요가 확대되고 있다. 둘째, 제품의 교체주기가 짧아졌다. 아날로그 가전의 경우 제품수명 주기가 5~10년이었던 반면 디지털 가전은 제품의 복합화・다기능화・성능 향상 등으로 제품 교체 기간이 3년 내외로 짧아지고 있는 추세이다. 제품의 교체주기가 과거에는 고장 등의 사용불가 사유로 인해 결정되었다면, 최근의 제품 교체주기는 사양 변화 및 선호도 변화 등에 의해서 발생한다. 이런 현상으로 고가의 제품을 구매하기 보다는 필요한 기간만큼만 사용하고 사양 변화나 선호도 변화시 다른 제품으로 변경이 가능한 렌탈이 선호되고 있다. 셋째, 렌탈은 편리하다. 제품 구매시 제품에 이상이나 문제가 발생하여 A/S를 신청할 경우 점검일 까지 수 일이 소요되며, 점검시 마다 출장일 및 시간을 맞춰야 하는 번거로움이 발생한다. 또한 무료 A/S 기간이 지났을 경우 출장비용, 수리비 등의 금액적인 부담감이 생긴다. 반면, 렌탈은 대여 기간내 주기적인 점검을 해 준다. 이를 통해 문제 발생할 소지를 낮춘다. 뿐만 아니라 문제 발생할 경우 렌탈 기간내에서는 무상으로 A/S를 해준다는 장점이 있다. 이 외에도 렌탈은 그린 산업이라는 이미지도 있다. 환경보호에 대한 규제와 제제가 확대되고 있다. 세계적인 규제 기준이 더욱 높아지고 있는 실정이다. 렌탈은 필요할 때 사용하고, 다른 사람이 순환해서 사용하기 때문에 환경보호에 긍정적이다 라는 평가를 받고 있다. 렌탈 vs. 할부 vs. 리스 비교 ※ 이 조사자료는 고객의 투자에 참고가 될 수 있는 각종 정보제공을 목적으로 제작되었습니다. 이 조사 자료는 KDB대우증권이 신뢰할 수 있는 자료 및 정보로부터 얻은 것이나, KDB대우증권이 그 정확성이나 완전성을 보장할 수 없으므로 투자자 자신의 판단과 책임하에 종목선택이나 투자시기에 대한 최종 결정을 하시기 바랍니다. 따라서 이 조사자료는 어떠한 경우에도 고객의 증권투자 결과에 대한 법적 책임소재의 증빙자료로 사용될 수 없습니다. 이 조사자료의 지적재산권은 KDB대우증권에 있으므로 KDB대우증권의 허락없이 무단 복제 및 배포할 수 없습니다. ※ KDB대우증권은 금융투자상품의 특징,수수료 등에 관하여 충분히 설명할 의무가 있으며, 고객님은 충분한 설명을 들으신 후 개개인의 투자성향과 상품의 투자위험등급을 필히 확인하고 자신의 책임과 판단하에 투자를 결정하시기 바랍니다. ※ 금융투자상품은 예금자보호법에 따라 예금보험공사가 보호하지 않습니다.
국내 렌탈 시장은 빠르게 성장하고 있다. KT경제경영연구소에 따르면, 국내 렌탈 시장은 2011년 15.5조원 규모에서 2016년에는 2배 가량 성장한 25.9조원으로 연간 10.8%씩 성장할 것으로 전망되고 있다. 렌탈 관련기업은 2.4만개로 추정되고 있다. 렌탈 시장은 기업을 대상으로 하는 B2B시장과 개인을 대상으로 하는 B2C 시장으로 구분된다. B2C 렌탈 시장은 연간 12.4%의 고성장을 보이고 있다. 정수기・비데・제습기 등의 환경가전 제품 및 안마의자 등 고가 가전 제품 중심으로 빠른 성장세를 보이고 있다.
렌탈시장이 빠르게 성장하는 이유는 크게 3가지로 요약할 수 있다.
B2B보다는 B2C 시장에 진출해 있는 렌탈 기업을 주목해야
B2B보다는 B2C 시장에 진출해 있는 렌탈 기업을 주목해야 된다고 판단된다. 이렇게 판단하는 이유는 첫째, B2C 렌탈시장이 B2B 렌탈 시장 대비 빠른 성장을 보이고 있기 때문이다. 둘째, B2B 렌탈 시장은 렌탈 품목이 크게 변하지 않는 반면, B2C 렌탈 시장에서는 렌탈 품목이 빠르게 확산되고 있기 때문이다. 최근 B2C 시장에서 개별 제품의 렌탈에서 패키지 렌탈로 시장이 확대되고 있다는 점도 주목할 만한 점이다. 다수의 B2C 관련 렌탈 기업들 중에서 롯데하이마트(071840), 웅진씽크빅(095720)를 주목해 볼 만하다.
롯데하이마트(071840)는 전국적인 유통망을 가지고 있으며, 다수의 제품을 비교하면서 살 수 있다는 장점이 있는 기업이다. B2C 렌탈 품목의 상당부분이 가전제품으로 최근 TV, 냉장고, 에어컨 등으로 품목이 빠르게 확대되고 있다. 또한 여러 제품을 함께 렌탈하는 패키지 렌탈 시장이 확대되고 있다. 단일 렌탈 제품의 경우 인터넷에서 개별적으로 비교하거나 지인을 추천을 받아 렌탈을 하지만, 렌탈 품목 수가 확대되면서 손쉽게 비교할 수 있는 곳에서 렌탈을 할 가능성이 높다고 판단된다. 또한 중・장년층의 경우 제품을 직접 확인하고 구매하는 성향이 높아 다수의 매장을 보유하고 있으며 다양한 제품을 비교 확인할 수 있는 동사에게 유리하다고 판단된다. 렌탈 시장 확대에 따른 수혜를 볼 수 있을 것으로 기대된다.
웅진씽크빅(095720)은 학습지, 전집류, 홈스쿨 등 출판 및 교육서비스를 영위하는 회사이다. 최근 독서 콘텐츠 렌탈사업을 런칭함에 따라 주목해야 된다고 판단된다. 2014년 3분기에 북클럽 사업을 시작하였다. 북클럽은 가입비와 월 정액금액을 내면 북포인트에서 전집을 구매할 수 있으며, 무상으로 제공받는 북패드로 디지털 콘텐츠까지 무상으로 이용할 수 있는 서비스이다.고객 입장에서는 자녀들을 위해 전집을 살 경우와 비교할 경우 초기 비용 부담을 줄이고, 추가 콘텐츠를 이용할 수 있다는 장점이 있다. 기업 입장에서는 콘텐츠 판매를 할 경우 오프라인 판매 대비 판매인력을 감소시킬 수 있다. 동일한 콘텐츠를 다수에게 판매할 수 있어 기존 도서보다 마진율이 상승된다는 장점도 있다. 또한, 월 정액금액의 설정을 통해 매월 꾸준한 수익이 창출된다는 장점이 있어 주목할 필요가 있다고 판단된다. 제품을 일시불로 구매하지 않는 방식으로는 할부, 리스, 렌탈이 있다. 세가지 방법 모두 일시불로 구매하기 부담스러운 상품을 일정기간 동안 매월 조금씩 나눠서 낸다는 점에서 공통점을 가지고 있다. 하지만 다음과 같은 차이점이 있다. 할부는 상품 구입 후 소유를 전제 조건으로 하여 금액을 나누어 지불하는 방식이며, 리스는 월 사용료를 지불하면서 대여한 이후, 일정기간 이후 상품을 구매할지 여부를 결정하는 방법이다.
반면, 렌탈은 월 사용료를 지불하면서 대여하여 사용하는 방법이다. 즉 렌탈과 할부・리스와의 차이점은 소유가 전제조건이 아니라는 점이다. 렌탈과 할부의 또 다른 차이점은 할부의 경우 제품 구입과 A/S기간이 동일한 반면, 렌탈의 경우 렌탈 기간 동안 모든 A/S가 무상으로 이뤄진다. 리스 역시 대여기간에서는 무료로 A/S를 해주지만 구매 이후에는 제품구입과 동일한 조건으로 변화된다.
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